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2022年1月《品质》杂志

年份:2022 期数:第1期 价格:15元

 

卷首
P2在不确定性中再出发

无论是数字化转型还是碳中和转型,与历史上每一次技术变革带来的规模化转型一样,其本质要求并没有变。数字化转型最终要通过对数据的分析、优化、管理,从而促进企业利润增长;碳中和转型不仅是企业履行社会责任,更与未来的商业模式高度关联。


品牌故事 
P22宝矿力水特:从医学走向生活

宝矿力水特在不断“刷新”营销手段的同时,始终坚持自身的核心理念和标志性外观设计,使该品牌比竞争对手更加“长销”和畅销。

P31本地香氛品牌“观夏”走红,故事和产品哪个更重要?
与其他很多快消品的逻辑不同,香氛和香水行业属于非功能性品类,它既代表了一种生活方式,同时也是一个比拼创意、审美和文化深度的行业,因而“讲故事”变得十分重要。


商业
P40海底捞,老朽了吗?

一如既往“贴心周到”的海底捞,如今“老态”难掩,除却管理与技术操作的症结,背后所掩藏的是怎样的深意?

P53风口上的面,香否?
长远观之,尽管市场庞大,但资本能否耐得住初创数年高投入低回报的考验,持续供血直至曙光高升,也必须打上一个大问号。


封面故事
P56用“新”激活品牌动能

企业需要创建强势品牌以实现与竞争对手的差异化、提升自身抗风险能力,也需要常态化进行品牌创新,以适应持续变化的内外部环境,为提升品牌竞争力提供动力源泉。


专栏
P86全面品牌管理视角的品牌视觉识别

品牌识别是心智联想的外化,可以被理解为是品牌方对受众联想的呼应。大卫?艾克(1996)说:“品牌识别是品牌战略制定者立志建立或保持的一系列特定的品牌联想。这些联想表达了品牌所代表的东西,还表达了组织成员对顾客的承诺。”从这个阐释中我们可以看到,品牌识别和品牌联想是不能割裂的。

P89新年伊始,新能源汽车品牌的老愿望
马斯克自带话题的个人品牌,特斯拉对市场和供应链的预热,资本市场的推波助澜,消费者先入为主的心态,这一切叠加起来就是特斯拉的品牌厚度。光环效应之下,很多车主心甘情愿去购买被指责为高溢价的特斯拉,而不是主打性价比的竞争对手产品,差别就在于对品牌形象和声誉的看重,这就是特斯拉的核心优势。

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